Кандидаты в Президенты активно используют билборды для размещения политической рекламы. На избирателей действуют не только слоганы, но и изображение, расположение графических и текстовых элементов. Специально для EtCetera эксперты рассказали о том, какие скрытые посылы несут билборды с политической агитацией.
ПОЧТИ ИКОНЫ. По мнению политолога Ирины Мацышиной, для того, чтобы понять, как «работают» изображения на билбордах, нужно кое-что знать о законах живописи и иконописи. Дело в том, что в Украине большую часть населения составляют христиане или люди, знакомые с христианской традицией. Так или иначе, все сталкивались с иконами, и законы иконописи влияют на наше восприятие изображений.
Ирина МАЦЫШИНА, политолог:
Так же, как и в иконах, изображение на билбордах можно условно поделить на три зоны: нижнюю, среднюю и верхнюю. Обычно нижняя часть изображения ассоциируется у нас с прошлым, от которого мы отталкиваемся, чтобы идти дальше. В иконописи эта зона окрашивается в темные тона. Средняя часть изображения воспринимается как «настоящее» со всем многообразием красок текущего момента. А верхняя часть символизирует будущее, которое еще не наступило, но о котором мы мечтаем. Нам хочется видеть его светлым. Поэтому в иконописи эта зона обычно окрашена в светлые тона – голубой, золотой или белый.
ВЫБОРЫ-2019: БЕЗ ПРОШЛОГО И БУДУЩЕГО. Теперь вернемся к нашим кандидатам. У многих из них фон билбордов однотонный: нет перехода от более темного низа к светлому верху. К примеру, лозунги Юрия Бойко размещены на синем фоне. Юлия Тимошенко, Олег Ляшко и Анатолий Гриценко используют в качестве фона государственный флаг.
Ирина МАЦЫШИНА, политолог:
Такая цветовая схема не несет динамики: человек, который смотрит на агитплакат, не видит перехода от «темного прошлого» к «светлому будущему».
ДИАГОНАЛЬ РАЗВИТИЯ. Кроме «вертикали» (движения сверху вниз), у рекламного щита есть еще «горизонталь» (движение слева направо). Левую сторону мы подсознательно воспринимаем как «начало», или как «прошлое». Это связано с тем, что мы читаем слева направо. Поэтому левая сторона билборда символизирует вчерашний день, а правая – завтрашний.
Ирина МАЦЫШИНА, политолог:
Если посмотреть на изображения Петра Порошенко и Юлии Тимошенко, можно заметить, что их фотографии расположены в левой части плаката, а текст размещается справа. Такое соотношение графики и текста дает избирателям посыл от кандидата: «Я смотрю в будущее. Моя программа направлена в завтрашний день, и в этом дне будет то, о чем сказано в лозунге».
Иногда политики выбирают для своего портрета правую часть рекламного щита. С этим экспериментировала раньше Юлия Тимошенко, а сейчас в левой части рекламной конструкции можно увидеть изображения Олега Ляшко и Анатолия Гриценко. Такое расположение фотографии кандидата тоже может быть воспринято положительно, если у него хороший рейтинг.
Ирина МАЦЫШИНА, политолог:
Еще одна любопытная деталь связана с направлением текста. Обратите внимание: почти у всех кандидатов лозунги на плакатах прописаны под небольшим углом и как бы стремятся вверх. Если вспомнить, что «верх» и «вправо» ассоциируются с будущим, то становится понятно, почему политтехнологи используют эту диагональ: она воспринимается как переход от прошлого к будущему. В этом переходе должна ощущаться динамика: вчера было плохо, зато завтра будет лучше.
Этот прием используют почти все кандидаты, он известен, и он работает. А во время предвыборной кампании лучше опираться на проверенные методы и не экспериментировать.
КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ? Использовать пространство рекламного щита можно и не совсем традиционно. В основном, кандидаты сфотографированы вполоборота и смотрят с плакатов либо прямо на избирателей, либо немного в сторону. Например, взгляд Юлии Тимошенко направлен вверх.
На этом фоне выделяется предвыборная реклама Петра Порошенко: действующий Президент изображен в профиль, к тому же, композиционно смещен влево. Его фигура как бы срезана.
Наталья СТЕБЛИНА, аналитик Института демократии имени Пилипа Орлыка:
Необычное расположение Пера Порошенко – стандартный прием, который дает возможность выделить его на фоне остальных. Мол, все должны смотреть на избирателей, а «Баба Яга против». Сильное смещение портрета влево подчеркивает некую «отстраненность» его от происходящего, и в то же время уверенность в себе. Юлия Тимошенко, естественно, смотрит поверх голов – в будущее, где газ будет стоить вдвое дешевле.
Прием, когда кандидат строит свою политическую рекламу по принципу противопоставления остальным, политологи называют отстройкой от конкурента.
Кандидаты в Президенты активно используют билборды для размещения политической рекламы. На избирателей действуют не только слоганы, но и изображение, расположение графических и текстовых элементов. Специально для EtCetera эксперты рассказали о том, какие скрытые посылы несут билборды с политической агитацией.
ПОЧТИ ИКОНЫ. По мнению политолога Ирины Мацышиной, для того, чтобы понять, как «работают» изображения на билбордах, нужно кое-что знать о законах живописи и иконописи. Дело в том, что в Украине большую часть населения составляют христиане или люди, знакомые с христианской традицией. Так или иначе, все сталкивались с иконами, и законы иконописи влияют на наше восприятие изображений.
Ирина МАЦЫШИНА, политолог:
Так же, как и в иконах, изображение на билбордах можно условно поделить на три зоны: нижнюю, среднюю и верхнюю. Обычно нижняя часть изображения ассоциируется у нас с прошлым, от которого мы отталкиваемся, чтобы идти дальше. В иконописи эта зона окрашивается в темные тона. Средняя часть изображения воспринимается как «настоящее» со всем многообразием красок текущего момента. А верхняя часть символизирует будущее, которое еще не наступило, но о котором мы мечтаем. Нам хочется видеть его светлым. Поэтому в иконописи эта зона обычно окрашена в светлые тона – голубой, золотой или белый.
ВЫБОРЫ-2019: БЕЗ ПРОШЛОГО И БУДУЩЕГО. Теперь вернемся к нашим кандидатам. У многих из них фон билбордов однотонный: нет перехода от более темного низа к светлому верху. К примеру, лозунги Юрия Бойко размещены на синем фоне. Юлия Тимошенко, Олег Ляшко и Анатолий Гриценко используют в качестве фона государственный флаг.
Ирина МАЦЫШИНА, политолог:
Такая цветовая схема не несет динамики: человек, который смотрит на агитплакат, не видит перехода от «темного прошлого» к «светлому будущему».
ДИАГОНАЛЬ РАЗВИТИЯ. Кроме «вертикали» (движения сверху вниз), у рекламного щита есть еще «горизонталь» (движение слева направо). Левую сторону мы подсознательно воспринимаем как «начало», или как «прошлое». Это связано с тем, что мы читаем слева направо. Поэтому левая сторона билборда символизирует вчерашний день, а правая – завтрашний.
Ирина МАЦЫШИНА, политолог:
Если посмотреть на изображения Петра Порошенко и Юлии Тимошенко, можно заметить, что их фотографии расположены в левой части плаката, а текст размещается справа. Такое соотношение графики и текста дает избирателям посыл от кандидата: «Я смотрю в будущее. Моя программа направлена в завтрашний день, и в этом дне будет то, о чем сказано в лозунге».
Иногда политики выбирают для своего портрета правую часть рекламного щита. С этим экспериментировала раньше Юлия Тимошенко, а сейчас в левой части рекламной конструкции можно увидеть изображения Олега Ляшко и Анатолия Гриценко. Такое расположение фотографии кандидата тоже может быть воспринято положительно, если у него хороший рейтинг.
Ирина МАЦЫШИНА, политолог:
Еще одна любопытная деталь связана с направлением текста. Обратите внимание: почти у всех кандидатов лозунги на плакатах прописаны под небольшим углом и как бы стремятся вверх. Если вспомнить, что «верх» и «вправо» ассоциируются с будущим, то становится понятно, почему политтехнологи используют эту диагональ: она воспринимается как переход от прошлого к будущему. В этом переходе должна ощущаться динамика: вчера было плохо, зато завтра будет лучше.
Этот прием используют почти все кандидаты, он известен, и он работает. А во время предвыборной кампании лучше опираться на проверенные методы и не экспериментировать.
КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ? Использовать пространство рекламного щита можно и не совсем традиционно. В основном, кандидаты сфотографированы вполоборота и смотрят с плакатов либо прямо на избирателей, либо немного в сторону. Например, взгляд Юлии Тимошенко направлен вверх.
На этом фоне выделяется предвыборная реклама Петра Порошенко: действующий Президент изображен в профиль, к тому же, композиционно смещен влево. Его фигура как бы срезана.
Наталья СТЕБЛИНА, аналитик Института демократии имени Пилипа Орлыка:
Необычное расположение Пера Порошенко – стандартный прием, который дает возможность выделить его на фоне остальных. Мол, все должны смотреть на избирателей, а «Баба Яга против». Сильное смещение портрета влево подчеркивает некую «отстраненность» его от происходящего, и в то же время уверенность в себе. Юлия Тимошенко, естественно, смотрит поверх голов – в будущее, где газ будет стоить вдвое дешевле.
Прием, когда кандидат строит свою политическую рекламу по принципу противопоставления остальным, политологи называют отстройкой от конкурента.