Обнаженное тело - не мясо: как сексистская реклама провоцирует насилие

Против сексуальной объективации ведут активно борьбу по всему миру. Несмотря на это, соцсети и до сих пор наполнены рекламой с сексуальным контекстом. Столичный скандал с пельменной

Столичное заведение "П. Пельмени" шокировало пользователей своей сексистской рекламой.

В официальном инстаграм-аккаунте были опубликованы фото с девушкой, которая с закрытыми глазами якобы пытается съесть пельмень. В то время мужская рука держит ее за волосы, а на лице у нее белое вещество.

Скандальная реклама пельменной

Такие провокационные публикации возмутили пользователей. После того, как в сети начали появляться сотни комментариев от разгневанных пользователей, пиарщики редактировали текст.

В обновленной публикации говорится о трех важных историях, которые сквозь призму таких скандальных фото подает заведение: сексизм, наркозависимость и домашнее насилие. Зато пользователи соцсетей утверждают, что это была попытка "выйти сухим" из ситуации.

        Переглянути цей допис в Instagram                  

Ну нарешті. Нарешті ти звернув на нас увагу! Що ми мали ще зробити, щоб ти зрозумів – соціальна проблема вимагає голосу. Гучного, надривного, скандального. Голосу, на який зійдуться небайдужі. Зійдуться всі, хто почув. ⠀ В нас є історія, яка включає в себе три проблеми, що трансльовано в попередніх публікаціях: сексизм, наркозалежність та домашнє насилля. А ще є сотні інших, про які мовчать: расизм, буллінг, кіднепінг – це те, про що треба голосно говорити. #ПельменіГоворять ⠀ А тепер переглянь ще раз текст публікацій, репости яких зробили 20 тисяч разів, охоплення яких більш 150 тисячі людей. Коментарі, кількість яких досягла більше 4 тисяч. Що бачиш? ⠀ Як ще можна було змусити людей поширити статистику даних проблем?! Коли запахло скандалом, про нас написали багато ЗМІ, але намагаючись оцінити масштабність проблеми домашнього насилля в Україні, ми знайшли лише статистику за 2018 рік. Що, не цікаво? ⠀ Ми не показали вам, а змусили побачити актуальні цифри, а тепер нехай говорять усі!

Допис, поширений П.Пельменi (@p.pelmeni) 21 Лис 2019 р. о 11:04 PST

Пропаганда насилия в рекламе и использовании женского тела

Эксперты отмечают, что реклама с сексуальным наполнением навязывает пользователям мнение о том, что насилие, особенно в отношении женщины, является нормой.

Такая реклама обесценивает опыт людей, пострадавших от домашнего или сексуального насилия. Может быть повторная травматизация, – пояснила правозащитница Екатерина Черепаха.

В Украине довольно часто женское обнаженное тело используют в рекламе строительных материалов, новостроек, гаджетов. Одной из самых пошлых рекламных кампаний стала презентация киевской перепички, поданная на фоне обнаженных женских тел.

        Переглянути цей допис в Instagram                  

#перепічка - у нас сосиски правильного калібру більше за все ми не любимо хот-доги, які хизуються своїми маленькими сосисоньками . Що їв, що радіо слухав. Наші б сосиски з легкістю могли зніматись як дублери у #brazzers гарячого дня, нехай сьогодні покажеться сосіся!

Допис, поширений Perepichka 1981 (@perepichka_1981) 11 Гру 2017 р. о 2:37 PST

Мнение маркетологов

В Америке провели маркетологическое исследование, результаты которого свидетельствуют о том, что люди не запоминали продукт, увиденный в вульгаризированной рекламе. Это свидетельствует о нецелесообразности использования сексуальной объективации в маркетинге.

На Черкащине возле одной из АЗС разместили провокационную рекламу

PR-менеджер Марина Говорухина отметила, что среди креативщиков есть такая пословица – если не хватает креатива, то ставь голое тело, и будет хайп.

Это действительно может вызвать у людей понимание того, что женщина или мужчина – это кусок мяса, – прокомментировала пиар-менеджер.

Мужчины в рекламе

Мужские образы используют не так часто, как женские. В вульгаризированном виде они обычно поданы в рекламе косметики, сладостей, украшений. То есть, тех товаров, которые, по замыслам, владельцев бренда, должны купить именно женщины.

Одним из самых ярких примеров является реклама пирожных " Bonjour":

Отказ от сексуальной объективации

В мире прослеживается новая тенденция – отказ от использования сексуальных образов в рекламе. Такие постеры исчезли с улиц известных европейских городов – Лондона, Женевы, Парижа и других.

Также рекламные агентства запускают социальные кампании, направленные на преодоление сексизма в обществе.